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中國(guó)網(wǎng)財(cái)經(jīng)9月8日訊(記者 劉小菲)迪阿股份日前發(fā)布投資者關(guān)系活動(dòng)記錄表提到，未來(lái)從鉆戒單一品類逐步拓展到基于“愛(ài)的表達(dá)”去做多品類、多品牌的嘗試。
2023上半年，迪阿股份銷售費(fèi)用6.94億元，同比增長(zhǎng)4.01%。對(duì)此，有投資者提出疑問(wèn)，目前消費(fèi)環(huán)境低迷，在整體流量無(wú)論線上還是線下都偏貴的情況下，迪阿股份在銷售費(fèi)用方面持續(xù)做增量投放的背后原因是什么？在做品牌宣傳這件事上如何去衡量投入產(chǎn)出？
對(duì)此，迪阿股份回應(yīng)稱，上半年銷售費(fèi)用的增加主要是因?yàn)槿ツ晷麻_(kāi)門店數(shù)量增加，但是這方面在今年下半年會(huì)有所好轉(zhuǎn)，公司會(huì)主動(dòng)優(yōu)化低勢(shì)能、不符合品牌形象以及落位不達(dá)要求的門店。在市場(chǎng)推廣端，我們公司在品牌方面的投入費(fèi)用基本上會(huì)保持與往年一致的水平，但是在結(jié)構(gòu)上會(huì)逐步做優(yōu)化。2023年6月末店鋪數(shù)量達(dá)676家，較上年同期增加124家。
迪阿股份還表示，公司今年主動(dòng)對(duì)渠道策略做了優(yōu)化和調(diào)整，也從4月份開(kāi)始對(duì)人員進(jìn)行調(diào)整，加強(qiáng)了培訓(xùn)力度并通過(guò)考核機(jī)制迭代了部分人員，基本可以把2022年因?yàn)榭焖匍_(kāi)店帶來(lái)的一些人員不足的問(wèn)題在2023年四季度解決掉。
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