近年來在文化和旅游融合的背景下，國內涌現出一批動漫+旅游的優秀項目，在文旅融合大背景下，“動漫+文旅”的創新結合令人怦然心動。動漫IP具有用戶黏性強、產業鏈長、可塑性高等特點，不僅能夠豐富文旅產業的形式與內涵，更帶來了新的營銷手段與傳播方式。而文旅項目憑借具象化的場景與空間，也為動漫IP帶來了新的消費人群，兩者相互成就，共振新生。
2023中國卡通形象營銷大會由文化和旅游部批準，中國動漫集團、中國廣告協會主辦，廣東未定義文化藝術有限公司承辦，于6月17日在廣東省東莞市舉辦。本屆大會以“動漫與實體經濟融合發展”為主題，聚焦動漫與包括旅游、非遺等在內的實體經濟融合發展案例，展現虛擬形象、數字人等文化數字化前沿領域新成果。
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動漫IP促進文旅融合
動漫形象化很強的塑形能力給旅游業帶來了新的營銷手段和傳播方式。動漫與文旅IP結合，通過動漫的演繹形式去將一座城市的文化和旅游融合，使其通過卡通、色彩豐富的動畫形態展現。動漫形象結合當地文化，形成完整的IP產業鏈，結合文旅產業，通過城市傳播，推動城市產業、經濟發展。動漫比一般文化產品的生命周期更長，要把動漫的深度消費與旅游結合起來，從而實現旅游景區的品牌可視化，給予消費者沉浸式文旅新體驗。
“動漫+旅游”最典型的案例就是迪士尼，迪士尼公司經久不衰的原因，就是將它的品牌文化與商業運營完美結合在一起，每創造一個品牌形象，都會通過整個產業鏈條的聯動，使其釋放出最大的商業價值。同樣的，在大火的國產動漫電影《大魚海棠》中多次出現的以福建土樓為原型創作而成的村落，具有濃濃的中國風情，該動漫電影播出后就吸引了非常多的游客去福建土樓觀瞻。畫面中女主椿居住的福建土樓及跑過的長廊，更是吸引了不少游客前往打卡。隨后，以福建土樓為核心的相關旅游產品便在許多旅游網站迅速上線，“福建高北土樓群”“田螺坑土樓群”等一日游產品預訂環比增長了200%-240%，相關福建各大土樓景區的搜索量也激增。可見，動漫IP已從單一的影響目的地旅游發展到多方面滲透到目的地的生活與文化中，不僅吸引特定圈層從而引發消費，更能帶動年輕化的全場景體驗，促進文旅融合發展。
動漫IP激活地方旅游經濟
當今時代是視覺文化主導的時代，而視覺的核心是形象。動漫是將創意形象化的藝術，同時也是內容形象化表達的工具，通過卡通形象的創意表達，使單調的文本、艱深的概念變得一目了然，也會使品牌更具親和力。
優秀的城市動漫IP能夠促進當地旅游業深度開發，推動當地文旅產業的崛起，動漫與文旅相結合也能夠最大程度推動整個城市產業與生命力。例如《時空龍騎士》就是自貢城市超級IP。自貢是恐龍之鄉，在這里發現的恐龍化石種類多樣，填補了世界范圍內侏羅紀早中期恐龍化石稀少的缺環。自貢恐龍化石數量之多，保存完整，世界罕見。由此，自貢以恐龍為起點打造了城市超級IP，通過《時空龍騎士》的傳播，打出自貢恐龍之鄉的名片，吸引世界恐龍愛好者前來。
沉浸式動漫場景IP怎么玩
當前國漫的發展勢頭十分強勁，5G技術所帶來的全新應用場景也令國漫如虎添翼，助力國漫產業駛入了“快車道”。臨安河橋古鎮的國漫主題沉浸式夜游是國內首個二次元國漫主題沉浸式夜游產品，是杭州繼《印象西湖》《最憶是杭州》后的又一個標桿性夜間文旅產品，開啟了國內首個“動漫+科技+夜游”全新體驗模式的潮流。
景區在還原知名動漫狐妖小紅娘各大名場面的同時，還結合景區場景特色進行了內容再創作，讓游客可以一邊逛景區、一邊近距離見證一段段浪漫愛情故事，真實進入一個可觸可感的狐妖小紅娘世界，完美展現二次元的“涂山”城。景區運用時下最先進的技術手段，為廣大漫迷和游客再現一個可觸可感的二次元世界。項目采用國內實景演繹中最頂尖數字技術，以裸眼3D、全息成像、AR增強現實技術等，實現場景的沉浸感還原、高體感互動，讓只存在于二次元世界中的場景浮現在河橋古鎮中，將動漫中的經典片段以最沉浸的方式還原在觀眾面前。
動漫IP+文旅的融合，要去了解消費者的用戶習慣，結合流行元素，通過優質動漫IP創作，將每個城市的獨特文化充分挖掘，進而借助消費，推動當地旅游文化的的復興來形成“動漫IP+文旅”的完整閉環。動漫IP不僅賦予了文旅目的地獨特的性格特點，也賦予了其更加深刻的意義。
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